Firmy a organizácie, ktoré ju nemajú, strádajú. Podnikatelia a lídri, ktorým chýba, robia v marketingu všetko a zároveň nič. Neustále menia svoje marketingové ciele a zámery, na štvrťročnej báze zvolávajú krízové porady a väčšinu kampaní spúšťajú ASAP, teda na poslednú chvíľu.
Komunikujú na všetkých možných sociálnych sieťach, no bez výsledku. Každý mesiac iný vizuál, iné posolstvo, iný “tone of voice,” teda tón komunikácie. Pred očami ich zákazníkov sa tak odohráva síce napínavé, ale absolútne nečitateľné divadlo, na ktoré sa len nechápavo pozerajú a snažia sa uhádnuť, čo sa im firma snaží povedať a aká je pointa tohto príbehu…
A čo je ešte horšie – podnikatelia, manažéri, či marketéri, ktorí marketingovú stratégiu nemajú žijú pod neustálym tlakom a stresom. Na marketing vyhadzujú množstvo financií, avšak bez toho, že by vedeli vyhodnotiť akúkoľvek návratnosť, či ich úžitok. Po pár rokoch v tomto chaose buď podnikanie vzdajú, vyhoria alebo si narobia dlhy a zbytočné problémy. Avšak nemusí to tak byť. My v Maviu vám s marketingovou stratégiou vieme pomôcť!
Aký podiel má marketingová stratégia na úspechu vašej firmy či organizácie?
Úplne kľúčový a nepopierateľný. Keď ju máte, viete kto je vašou cieľovou skupinou, presne poznáte svojho zákazníka, viete, aké sú jeho potreby či želania. máte jasný cieľ, ktorý chcete svojimi aktivitami dosiahnuť a viete čo svojmu publiku hovorite
Máte jasne zadefinované marketingové ciele, kanály či nástroje, formáty obsahu, jeho periodicitu či marketingový rozpočet.
Vďaka tomu je vaša komunikácia jasná, zrozumiteľná hlavne konzistentná. Výrazne šetríte finančné zdroje, čas ľudí na vašom marketingovom oddeleni, biznisové rozhodnutia robíte na základe dát, nie chvíľkových pocitov a tým všetkým prispievate k tomu, že budujete brand svojej firmy, organizácie, školy, inštitúcie či projektu.
Čo je konkrétnym prínosom takejto stratégie?
Možno poznáte slovenskú aplikáciu na učenie sa slovíčok cudzích jazykov s názvom WocaBee. V roku 2018 túto appku používalo len veľmi málo žiakov na Slovensku a takmer nikto si za ňu neplatil. Keď nás oslovil jej tvorca Michal Ošvát s prosbou o vytvorenie marketingovej stratégie, prvotný cieľ, ktorý sme zadefinovali, bolo získať prvých 20 platiacich zákazníkov a dostať sa s aplikáciou aspoň na jednu školu v každom okrese (spolu ich bolo 79). V roku 2020 sa WocaBee dostalo do rebríčka TOP 10 najvyhľadávanejších výrazov na slovenskom internete podľa spoločnosti Google, Michalova firma dnes pôsobí v 9 krajinách a jej aplikáciu si do dnešného dňa vyskúšalo cez 300 000 žiakov a učiteľov. WocaBee má bezpochyby dobrý projekt a tím okolo Michala si to fakt odmakal. Je však jasné, že bez stratégie by to nešlo.
„Mavio Media sme oslovili ohľadom vytvorenia marketingovej kampane pre našu aplikáciu WocaBee. Výstupom bola kvalitne navrhnutá a dôsledná stratégia, ktorá vznikla na základe detailnej analýzy všetkých súvisiacich oblastí.“
Michal Ošvát, CEO & founder WocaBee.
Podobný príbeh sa odohral aj v rámci našej spolupráce s Komenského inštitútom, pre ktorý sme taktiež navrhovali marketingovú stratégiu. Klient chcel zvýšiť počet prihlášok do ich ročného programu z 80 na 100, čo sa nam bez problémov podarilo dosiahnuť.
Ich druhý projekt, Učiteľ Slovenska, získal v roku 2019 spolu 320 nominácií, našim cieľom bolo získať ich aspoň 500. Výsledok? Cieľ sme výrazne výrazne prekonali, na ocenenie Učiteľ Slovenska ľudia nominovali v roku 2020 rekordných 1 105 pedagógov. Návštevnosť webu narástla o viac ako 500%. Toto je sila premyslenej a trefnej marketingovej stratégie.
Potrebujete vypracovať takúto analýzu aj pre vašu firmu alebo organizáciu?
Napíšte nám a dohodnime si bezplatnú konzultáciu.
Tento blog pre vás napísal:
Jaroslav Dodok
