Keď meno už nesie reputáciu, netreba ho nahrádzať novým názvom.
Vizuálna identita pre live produkciu
HAŠKO pôsobí v oblasti live video produkcie, LED systémov, livestreamingu a broadcastu. Pri tvorbe novej identity sme nehľadali iba podobu loga, ale spôsob, ako existujúcu osobnú reputáciu preniesť do značky, ktorá môže dlhodobo fungovať a časom rásť.
Jedným z prvých rozhodnutí bolo zachovať meno HAŠKO, ktoré sa stalo hlavným nositeľom značky. Klienti si totiž službu spájali predovšetkým s konkrétnym človekom, jeho technickými skúsenosťami, spoľahlivosťou a schopnosťou riešiť situácie priamo počas live produkcie.
Namiesto vytvárania anonymného názvu firmy sme preto existujúcu hodnotu mena využili ako základ identity. Značka tak môže zostať osobná, ale zároveň má priestor neskôr zastrešiť širší tím a väčšie projekty.
Odlišnosť často vzniká tým, čo z kategórie vynecháte.
Live production je vizuálne veľmi predvídateľná kategória. Často sa opakujú neónové farby, RGB efekty, play buttony, ikony kamery, svetelné lúče alebo futuristická typografia.
Namiesto ďalšieho symbolu, ktorý by doslova vysvetľoval technológiu, sme preto postavili identitu na custom wordmarku HAŠKO.
Jeho charakter vznikol kombináciou jednoduchých geometrických princípov, presných uhlov, špecifických zaoblení a prepojení medzi znakmi. Rovnaký tvarový jazyk sa následne preniesol aj do ďalších častí identity.
Z wordmarku bol odvodený kompaktnejší symbol MH a niekoľko sekundárnych grafických prvkov. Neprinášajú do značky nový vizuálny motív – rozvíjajú to, čo už obsahuje samotné logo.
Vďaka tomu môže identita fungovať od veľkého wordmarku až po malé digitálne aplikácie, equipment label alebo crew badge bez potreby pridávať ďalšiu vrstvu dekorácie.
Jednoduchosť, presnosť, prepojenie a charakter namiesto doslovných technologických symbolov.
Farba nemusí kričať technológiu.
Podobný princíp sme zvolili aj pri farebnosti.
Namiesto typickej elektrickej modrej, zelenej alebo RGB palety vznikla neutrálna kombinácia Carbon Dust, Bone Sand a Off White.
Tmavý základ prirodzene nadväzuje na technické a backstage prostredie, zatiaľ čo teplejšie neutrálne tóny zabraňujú tomu, aby identita pôsobila chladne alebo genericky technologicky.
Výsledkom je paleta, ktorá dáva priestor fotografii, svetlu aj samotnému obsahu a zároveň nie je príliš závislá od aktuálneho vizuálneho trendu.
Identita musí vedieť meniť formu bez toho, aby stratila rozpoznateľnosť.
Práve tu sa podľa nás začína rozdiel medzi návrhom loga a tvorbou identity.
Logo nemôže byť jediným prvkom, ktorý drží všetky výstupy pokope. Značka potrebuje systém, ktorý umožňuje pracovať raz veľmi výrazne a inokedy takmer nenápadne – podľa situácie.
Pri HAŠKO preto vznikla hierarchia prvkov: hlavný wordmark, sekundárny symbol, typografia, farebnosť, grafické fragmenty a vizuálna práca so svetlom.
Vďaka tomu nemusí byť logo na každom výstupe dominantné, aby bolo stále zrejmé, že patrí tej istej značke.
To je dôležité najmä pri identite, ktorá musí fungovať na veľmi rozdielnych touchpointoch – od crew passu, pracovného oblečenia a technického označenia až po digitálnu komunikáciu alebo veľkoformátovú obrazovku.
Rozpoznateľnosť nevzniká tým, že všade umiestnime rovnaké logo. Vzniká konzistentným používaním rovnakých princípov.
Značka má mať priestor rásť.
HAŠKO dnes stojí najmä na reputácii jedného človeka, ale identita nie je navrhnutá iba pre dnešný stav firmy.
Wordmark zostáva hlavným nositeľom mena, symbol MH umožňuje kompaktnejšie použitie a sekundárny vizuálny systém poskytuje dostatok variability pre ďalšie služby, ľudí aj projekty.
Výsledkom preto nie je iba sada logotypov, ale základ, ktorý môže bez potreby redizajnu fungovať aj pri väčšom tíme, širšej ponuke služieb a nových typoch projektov.
Logo značku identifikuje. Systém jej umožňuje fungovať.
Naživo. Pod kontrolou.
Komunikačne identitu uzatvára claim „Naživo. Pod kontrolou.“ – jednoduchá veta, ktorá pomenúva to, čo klienti od HAŠKO očakávajú: technickú istotu a pokoj aj v situáciách, ktoré sa dejú v reálnom čase.
Dobrá identita nevzniká pridávaním ďalších prvkov.
Projekt HAŠKO ukazuje, že odlíšenie nemusí vzniknúť výraznejšou farbou alebo doslovnejším symbolom. Niekedy je silnejšie pracovať s tým, čo značka už vlastní – menom, reputáciou a charakterom – a vytvoriť z toho systém, ktorý dokáže fungovať konzistentne v rôznych situáciách.
Aj vaša značka môže mať identitu, ktorú si ľudia zapamätajú.
Poďme spoločne vytvoriť vizuálnu identitu, ktorá vystihne váš príbeh a bude rásť spolu s vašou značkou.